Fluctuatiile hormonale asociate cu ciclurile menstruale ale femeilor ar putea sa-si schimbe obiceiurile de cumparaturi, sugereaza cercetarile. Scopul nostru a fost de a investiga modul in care are impact ciclul menstrual al femeii consumul de cereri, consumul de produse și dolari petrecuți în domeniul alimentar și de înfrumusețare ", a declarat primul autor Gad Saad, profesor de marketing la Școala de Afaceri John Molson, într-un comunicat de presă al Universității Concordia din Montreal. efectuarea studiului, cercetătorii au selectat 59 de femei și i-au cerut să păstreze jurnalele detaliate privind rutina lor de frumusețe, alegerile de îmbrăcăminte, consumul de calorii și tot ce au cumpărat pe durata a 35 de zile. au analizat anchetele zilnice pe care femeile le-au răspuns cu privire la aceste subiecte, care le-au întrebat despre opțiunile lor de îmbrăcăminte și cât timp au petrecut îngrijirea. Participanții au fost, de asemenea, întrebați despre activități cum ar fi plajă și consumul de alimente bogate în calorii. Studiul a relevat un model distinct în comportamentul femeilor.
În timpul fazei fertile a ciclului menstrual al femeilor (aproximativ opt până la 15 zile dintr-un ciclu de 28 de zile), cercetătorii au descoperit o creștere semnificativă a concentrației lor asupra aspectului. În timpul zilelor lor fertile, femeile au și mai multe șanse de a cumpăra haine, arată studiul.
Autorii studiului au sugerat că explicația pentru acest model de comportament poate fi urmărită înapoi la rădăcinile evolutive ale femeilor.
"În vremurile ancestrale, femeile au trebuit să se concentreze mai mult timp asupra activităților legate de împerechere în timpul fazei fertile a ciclului menstrual, când probabilitatea de concepție a fost cea mai mare ", a explicat Saad în comunicatul de presă. Aceleasi mecanisme psihologice si fiziologice conduc acum femeile sa se angajeze intr-un consum mai mare de produse relevante pentru unitățile de reproducere în timpul fazei fertile a ciclului lor. "
Deși consumul de alimente în rândul femeilor a scăzut în zilele lor fertile, studiul a evidențiat apetitul lor au atins punctul maxim în faza luteală sau infertilă a ciclului lor menstrual (aproximativ ziua 16 la 28 dintr-un ciclu de 28 de zile). Cercetatorii au observat ca poftele femeilor pentru alimente bogate in calorii au crescut in acest timp, impreuna cu achizitiile alimentare.
"Femeile consuma mai multe calorii in timpul fazei luteale, pentru ca au evoluat mecanisme psihologice si fiziologice care au favorizat neimilare cum ar fi hrana de hrană în timpul fazei nefertile a ciclurilor lor ", a remarcat Saad. "Diferitele trageri ale lui Darwin, cum ar fi împerecherea față de alimentație, au prioritate în funcție de starea menstruală a femeii." Autorii studiului au constatat că descoperirile lor ar putea arăta aceste modele de comportament și ar ajuta femeile să ia decizii mai conștiente, cheltuielile și obiceiurile alimentare
"Aceste comportamente de consum au loc fără conștientizarea conștientă a femeilor despre modul în care fluctuațiile hormonale afectează alegerile lor ca consumatori", a spus Saad. "Cercetările noastre ajută la evidențierea momentului în care femeile sunt cele mai vulnerabile în a se supune tentației ciclice pentru alimentele cu calorii înalte și pentru produsele care îmbunătățesc aspectul. Aceste descoperiri pot ajuta femeile să facă alegeri contrare vechii canarde a determinismului biologic". consumul de smartphone app ar putea ajuta femeile urmari vulnerabilitatile lor de cumparaturi zilnice prin alertarea lor la anumite zile cu risc ridicat in ciclul lor, autorii studiului sugerat.
Studiul a fost publicat recent in
Journal of Consumer Psychology
.
