SĂPTĂMÂNT, 8 martie 2013 - Fie că domină un joc de baschet, fie că încearcă să ne vândă burgeri McDonald's, LeBron James ne ordonă atenția. Din păcate, pentru copii, el poate folosi și acest talent pentru a încuraja deciziile referitoare la alimente nesănătoase.
Celebritățile nu sunt nutriționiști sau medici, chiar dacă unele dintre ele le interpretează uneori la televizor, dar copiii au încredere în hotărârea celebrităților oricum - sa influenteze tinerii sa manance mai multe produse alimentare junk, spun autorii unui nou studiu in Journal of Pediatrics .
Cercetatorii de la Universitatea din Liverpool a constatat ca copiii care au vazut o reclama cu fostul star fotbal britanic Gary Lineker a mâncat considerabil mai multe jetoane decât copiii din trei grupuri care au văzut anunțuri diferite.
"Acesta este primul studiu care arată efectele puternice ale aprobării celebrităților - atât în publicitatea TV, cât și în contextul non-alimentar - pe alegerea si consumul de produs gustare aprobat peste acelasi produs oferit ca un articol de gustare non-branded, a declarat Emma Boyland, MSc, de la Institutul de Psihologie, Sanatate si Soace, in comunicatul de presa. studiu inclus 181 copiii cu vârsta cuprinsă între 8 și 11 ani. Au fost afișați unul dintre cele patru reclame de 45 de secunde sau imagini dintr-o emisiune TV (
Match of the Day, cu Gary Lineker oferind comentarii sportive, dar fără atașament de produs ), în timpul unui episod de The Simpsons. Un anunț a fost pentru Walkers Crisps, un brand popular britanic de chipsuri de cartofi, și a jucat Lineker în rolul unui sponsor de celebritate. Celelalte două anunțuri au fost mai generice - una pentru alta gustare și una pentru o jucărie.
După vizionarea
Simpsons , toate grupurile de copii au primit două boluri de jetoane. Un bol a fost numit "Walkers", iar celălalt a fost denumit "Supermarket", deși a fost umplute și cu jetoane Walkers. Prin cântărirea bolurilor înainte și după ce copiii au mâncat de la ei, cercetătorii au descoperit că copiii care au văzut anunțul de celebritate a mâncat mai mulți Walkers chips-uri decât cei care au văzut sportcast-ul sau jucăriile sau adaosul alimentar ad. Grupul care a văzut celebritate Walkers Crisp aprobat a mâncat mai mult de două ori mai multe din jetoanele marcate Walkers decât Cipuri de supermarket. Celelalte grupuri au mâncat și mai multe jetoane Walkers, dar diferențele au fost mai mici. Grupul de reclame pentru jucării a avut cel mai mic decalaj (aproximativ 22 de jetoane Walkers la aproximativ 18 jetoane de supermarketuri).
În comunicatul de studiu, dr. Boyland a spus că cercetarea ar putea avea implicații pentru utilizarea de celebrități, în publicitatea pentru alimente nesănătoase
"Regulamentul privind publicitatea alimentară la televizor ar trebui să țină seama de influența asupra opțiunilor de marcă ale copiilor și a consumului de alimente ale susținătorilor de celebritate cu un apel public la populație", a concluzionat studiul.
